我的世界乐高主题公园或来中国

竞技社 人气:2.8K

我的世界乐高主题公园或来中国, 作为继迪士尼、环球影城之后的世界第三大主题公园品牌,诞生于丹麦的积木玩具公司乐高(Lego)主题乐园(Legoland)将新一轮的发展目标定在了亚洲。

据路透社报道,公司之前在迪拜、日本和韩国投资的三座主题乐园建设进展顺利。到2017年,游客就可以在这些主题乐园里看到用9000万块乐高积木拼成的迪拜塔和东京塔模型了。2019-2020年,你还有可能在中国见证第10座乐高主题乐园的开幕。

我的世界乐高主题公园或来中国

LEGO(乐高)一词来自于丹麦语“Leg-Godt”,意思是“玩得好”。在这些主题公园里,乐高用拼插积木为孩子们构建出一个超现实的世界。目前,全球已建成的乐高主题乐园共有6座,分别位于丹麦、英国、德国、美国及马来西亚。位于乐高公司总部、丹麦比隆的第一座乐高主题乐园,已经成为了丹麦第二大旅游胜地。

全球第二大家庭娱乐景点营运公司默林娱乐集团(MerlinEntertainments)负责乐高的这些主题乐园的日常运营管理。这些乐高主题乐园每年可以吸引6000万名游客到访,其门票及附属商品收入占到默林娱乐每年19亿美元收入的30%。

我的世界乐高主题公园或来中国 第2张

2005年,默林娱乐集团收购了最初的4个乐高主题乐园,那段时间也是乐高这家公司最为挣扎的日子──因为过度开发无关衍生品,允许设计师随意设计和既有产品线脱节的乐高玩具,成本骤增,公司几乎面临破产。

2004年,通过精简产品线及削减关联项目,乐高起死回生,一举成为世界上最大的玩具品牌。在北美市场大获全胜之后,乐高将目光投向了中产阶级逐渐崛起、对西方品牌也颇有好感的亚洲市场。

我的世界乐高主题公园或来中国 第3张

而从建设成本上来看,乐高主题乐园也要比迪士尼便宜得多--平均每座3亿美元的造价,仅是迪士尼乐园的十分之一。借力中东和东南亚,默林集团希望最终能在全世界建造20个乐高主题乐园,以及超过100个巡回乐高展览项目。